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独家研究 平台百度指数起伏震荡 三大运营策欲钱料2018正版欲钱料

2018-10-22 01:47

  查找开奖日排期表十二生肖买马网站红财神报www770878据StatCounter发布的2017年9月搜索引擎的市场占有率数据显示,百度在国内PC端、移动端的市场占有率均为第一,并且远超其他搜索引擎。分析百度搜索积累的数据,可能会较为准确描述用户需求,或对平台优化运营策略有一定。百度指数提供了这一数据分析的便利性。本报告将着眼于P2P网贷平台的百度指数趋势及影响其变动的背后逻辑,探究不同运营策略对平台品牌的影响。

  百度指数下设指数探索、数说专题、品牌表现、我的指数四个板块,其中指数探索下设趋势研究、需求图谱、舆情洞察和人群画像四个指数,其作用/算法如下所示:

  由于数说专题等几个板块提供特定合作专题的品牌监测,与本报告研究主题P2P网贷的相关研究课题关联性不高,所以本报告仅研究指数探索中的搜索指数和指数。

  百强平台中,被收录的80家平台,30天的日均搜索指数可分为4个梯度。其中,日均搜索指数在500以下的平台最多,有42家,占比超一半;日均搜索指数在500-1000的平台有19家,占比为23.75%;日均搜索指数在千以上平台共19家,其中拍拍贷是唯一一家日均搜索指数在万以上的平台。

  百强平台搜索指数的整体趋势与PC占比趋势,移动端搜索对平台搜索热度影响较明显。移动端直接展示要搜索内容的关键信息,满足了用户对信息高程度需求,规避了PC端泛信息陈列的弊端,所以移动搜索更具便利性和度。百强榜排名靠前的平台移动端搜索频次占比相应也较高。

  指数,指的是百度新闻源的网站关于此关键词的新闻报道的走势。百强榜平台的指数普遍较低,2017年以来,百强榜平台新闻报道的平均值多在个位数。

  新闻可拉升平台的搜索指数。选择搜索指数波动较为明显且没有明显周期性、近半年指数有一定波动的平台,观测其搜索指数与指数的变动相关性。比如宝象金融,其指数波动与搜索指数波动较为一致,近半年搜索指数的波峰多处对应指数的波峰,搜索指数的波谷多处对应指数的波谷,如下图所示。

  大多数平台的搜索指数属于平稳型,除偶发性事件影响搜索指数提高外,一般搜索指数变动幅度不大。百度指数如何提升此类型的平台搜索指数还具有明显的周期性,即周末搜索指数较低,工作日搜索指数走高。比如,2017年以来宜人贷的搜索指数具有明显周期性,值得注意的是1月底受春节因素影响,宜人贷搜索指数较低;另外,十一黄金周之后,宜人贷搜索指数走出新高。

  搜索指数的周期性波动可能与投资人的生活、工作习惯相关,所以平台可以选择上半周的工作日发标,提早锁定投资人,降低投资人流失或减少资金站岗可能。

  上升型平台的搜索指数走势可能是平台较为期望出现的情形,影响搜索指数升高的事件或运营策略带给平台的影响较为持久。比如专注农业供应链的宝象金融,于2015年4月上线月,宝象金融获得信达金控亿元战略投资,之后宝象金融位列网贷之家《网贷平台发展指数评级》百强榜,并且位次逐步前移、搜索指数攀高。风投融资之后,新闻头条等对宝象金融关注度提升,新闻报道高频次、多条数特征明显,尤其是金融科技指挥学院成立,较大程度拉动了宝象金融的搜索指数。

  型走势常见于问题平台,搜索指数走势受舆情引导影响。问题事件爆发前出现的负面舆情可能引起搜索指数走高,舆情主要集中在对问题事件的、质疑等;随着问题事件浮出水面,搜索指数持续走高,舆情主要集中在问题事件剖析;随着舆情持续发酵,搜索指数可能保持高位震荡走势,直至问题事件立案,如国诚金融2016年9月-2017年4月搜索指数走势。

  选择2017年以来搜索指数有明显波动、并且波动当天有以平台为关键字新闻头条的平台为例,经过分析,我们发现平台搜索指数飙升后的推动因素主要有以下几方面:

  较为典型的平台是红岭创投,近半年红岭创投搜索指数均值为1907,7月27日(周四)红岭创投搜索指数为6566,是均值的3倍之多;周五维持高位,为6204;周六周日出现周末效应,搜索指数回到均值水平;7月31日(下周一)再度爆出2748高位搜索。原因是红岭创投创始人周世平于2017年7月27日在红岭社区发帖称将放弃P2P网贷业务并预计于2020年底前清盘完成;7月31日,红岭创投举办线下战略转型。这一热点事件过后,红岭创投搜索指数恢复均值水平。

  目前互进平台以中插广告、冠名等多种广告形式涉足影视剧、综艺等,原因可能是这些影视剧、综艺节目的受众与P2P网贷平台的用户重合度较高,在节目热播时播放互金平台广告更易实现精准营销。据不完全统计,百强平台中涉及影视剧、综艺广告投放的平台有人人贷、爱钱进、团贷网、PPmoney和向上金服。比如爱钱进在《白夜追凶》中插广告,自8月30日电视剧以来,爱钱进搜索指数一走高,并且在每周更新时间走出波峰值,尤其是在大结局更新日走出2017年以来的最高值。从爱钱进和《白夜追凶》的搜索指数走势上看,在《白夜追凶》期间,两者的走势基本相吻合。

  线下活动能较大拉动平台搜索指数,主要是因为线下活动互动性强。而多种线下活动中,投资人见面会对平台搜索指数影响最为明显,人才服务 天空彩票与你同行免费资料大全可能是因为这类性质的参与群体多是投资P2P网贷的目标人群,且平台在公共场合集中解答投资人疑问,效应好、感染力强,比如8月中旬宝象金融的指数连续爆出3个波峰(E、F、G),是因为新闻头条对宝象金融8月份投资者见面会集中,激发了市场对宝象金融的讨论。而由图四也可见,8月份宝象金融的搜索指数也偏高。

  目前用户已经习惯通过百度搜索引擎获取信息,然而还有较多P2P网贷平台未被百度指数收录,已被收录平台的搜索指数相差悬殊,而且搜索指数震荡走势是常态,平台可根据用户搜索习惯,多策略提升品牌影响力,比如在行业发展重大时点适时发声、结合当下节目热点加大广告投放、积极组织互动性强的线下活动等。另外,正面事件且正面事件持续对平台产生影响的情况下,平台搜索热度可能会持续提高,平台可根据自身实际情况,灵活使用上述策略、安排,以提高用户对平台的搜索热度。返回搜狐,查看更多